（一）品牌——産(chǎn)品或企業核心價值的體(tǐ)現

品牌——消費者或用(yòng)戶記憶商(shāng)品工(gōng)具(jù)不僅要将商(shāng)品銷售給目标消費者或用(yòng)戶，而且要使消費者或用(yòng)戶通過使用(yòng)對商(shāng)品産(chǎn)生好感，從而重複購(gòu)買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用(yòng)戶重複購(gòu)買。消費者或用(yòng)戶通過品牌，通過對品牌産(chǎn)品的使用(yòng)，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中(zhōng)，為(wèi)将來的消費決策形成依據。一些企業更為(wèi)自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文(wén)化，使品牌及品牌産(chǎn)品在消費者或用(yòng)戶心目中(zhōng)形成了美好的記憶，人們對于這個品牌會感到一種文(wén)化，會聯想到一種質(zhì)量，标準和衛生。 

（二） 品牌——識别商(shāng)品的分(fēn)辨器

品牌的建立是由于競争的需要，在用(yòng)來識别某個銷售者的産(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設計應具(jù)有(yǒu)獨特性，有(yǒu)鮮明的個性特征，品牌的圖案，文(wén)字等與競争對手的區(qū)别，代表該企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的産(chǎn)品，可(kě)為(wèi)消費者或用(yòng)戶購(gòu)買、使用(yòng)提供借鑒。通過品牌人們可(kě)以認知産(chǎn)品，并依據品牌選擇購(gòu)買。每種品牌代表了不同的産(chǎn)品特性、不同的文(wén)化背景、不同的設計理(lǐ)念、不同的心理(lǐ)目标，消費者和用(yòng)戶便可(kě)根據自身的需要進行選擇。 

（三） 品牌——質(zhì)量和信譽的保證

企業設計品牌，創立品牌。樹品牌、創名(míng)牌是企業在市場競争的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對産(chǎn)品、企業更加區(qū)别，通過品牌形成品牌追随，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名(míng)牌的形成正好能(néng)幫助企業實現上述目的，使品牌成為(wèi)企業的有(yǒu)力的競争武器。品牌，特别是名(míng)牌的出現，使用(yòng)戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追随度，由此使企業在與對手競争中(zhōng)擁有(yǒu)了後盾基礎。品牌還可(kě)以利用(yòng)其市場擴展的能(néng)力，帶動企業進入新(xīn)市場；帶動新(xīn)産(chǎn)品打入市場；品牌可(kě)以利用(yòng)品牌資本運營的能(néng)力，通過一定的形式如特許經營、合同管理(lǐ)等形式進行企業的擴張。 

（四） 品牌——企業的“搖錢樹”

品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有(yǒu)文(wén)化，情感内涵，所以品牌給産(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌有(yǒu)一定的信任度、追随度，企業可(kě)以為(wèi)品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中(zhōng)的知名(míng)品牌在這一方面表現最為(wèi)突出；由此可(kě)見品牌特别是名(míng)牌給企業帶來的較大的收益，而品牌作(zuò)為(wèi)無形資産(chǎn)，已為(wèi)人們的認可(kě)。 

（五） 品牌——賣得更貴+賣得更多(duō)，驅動生意

即“生意導向的品牌管理(lǐ)”，品牌資産(chǎn)是公(gōng)衆對于某一個品牌或旗下産(chǎn)品的賣點能(néng)夠達成的高度共識，有(yǒu)了這樣的共識才能(néng)影響公(gōng)衆對該品牌及産(chǎn)品采取積極的消費決策，進而驅動生意。 

（六）品牌——區(qū)分(fēn)對手

即制造商(shāng)利用(yòng)品牌将自己的産(chǎn)品與競争對手的産(chǎn)品相區(qū)别。早期的企業對品牌的認識就是這麽簡單。它們相信隻要給自己的産(chǎn)品或服務(wù)起一個名(míng)稱，就足以将對手區(qū)分(fēn)開。所以許多(duō)品牌的名(míng)字直接采用(yòng)企業創辦(bàn)者的姓氏或名(míng)字，以便客戶識别。但一個品牌要在競争對手林立的市場中(zhōng)脫穎而出，還需要通過産(chǎn)品提供給消費者特殊的利益，滿足消費者的實際需求，才能(néng)獲得成功。例如如果不能(néng)給消費者帶來“與衆不同”的感受，它也無法真正與其品牌相區(qū)别。

關于産(chǎn)品價值一般容易理(lǐ)解，對于品牌價值這個概念很(hěn)多(duō)人還是比較模糊，首先任何價值都是相對于人而言的，可(kě)以說萬物(wù)本無價，因人的需求才産(chǎn)生了價值，所以無論産(chǎn)品價值與品牌價值都是相對于需求而言的。